Ragnarok Crush
素材投放复盘画册 · 2025.12 – 2026.04
共 19 条素材已打标 · 总投放 $1,986 ·
累计安装 1,188 · 平均 ROAS 90%
四层标签：驱动类型 × 二级卖点 × 结构 × 主视觉位置
核心结论
5 条关键发现
1
福利官方公告模板（ROCIM466/434）是 TH 爆款线 —
道歉+确定性兑换码+道具陈列三件套，ROAS 平均 103%，黄金象限主力
2
HJQ 制作人梗图路线（Wojak / Simpson 4 格）稳定输出黄金，
3/3 张全部进黄金，建议每周 2-3 张持续供给
3
角色立绘卡片方向（ROCIM441/442/491）浅色明亮底 + Q 版角色 +
右上 Logo 的模板 ROAS 平均 138%，可复刻扩量
4
单码 > 多码：ROCIM466 单码 CRUSH777 打出 ROAS 145%，
同模板 ROCIM443 改 4 码反而掉到 22%，后续坚持单个兑换码
5
Q 版 IP 不吃 Fail Ad 结构：ROCIM449 紧张呼救画面
+ ROCV150 玩法演示深度包装，两张都是淘汰；
改为『极限反败为胜 Success Ad』可能更契合画风
一句话：福利官方公告 + HJQ 梗图 + 角色立绘 = 下阶段扩量三条主力线；
避免 Fail Ad 紧张向 + 多码福利
6 个创意方向 · 黄金率排名
| 排名 | 方向 | 样本 | 黄金 | 淘汰 |
黄金率 | 建议动作 |
|---|
| 1 |
衍生玩法 |
2 条 |
2 |
0 |
100% |
✓ 必扩量 |
| 2 |
福利礼包 |
4 条 |
2 |
0 |
50% |
✓ 必扩量 |
| 3 |
角色玩法 |
2 条 |
1 |
0 |
50% |
✓ 必扩量 |
| 4 |
纯展示向 |
9 条 |
2 |
2 |
22% |
◯ 观察 |
读法
"方向"取自素材文件名中的核心分类（福利礼包/衍生玩法/纯展示向等）。
黄金率 = 黄金素材 / 该方向全部有效素材。排名前 2 的方向下阶段重点投入；
排名末 2 的方向暂停，把预算腾给主力方向。
ROCIM466-TH-F-260107-福利礼包-AI生图-GBW-GBW
黑底+红艺术字泰语『道歉声明』+ ROC Logo。中段泰文解释延迟。中下黄框兑换码 CRUSH777。下方两排 14 个装备图标阵
投放数据
消耗$304
安装200
CPI$1.52
ROAS145%
象限
黄金
四层标签
L1 福利
L3 复合堆叠
L4 上中
限时白嫖官方公告道具陈列
辅助标志
CTA文案官方标识
打中用户的原因
确定性福利回报（兑换码/免费抽），玩家 0 决策成本；官方 Logo + 声明式文案建立可信度；多元素信息密度高，给足玩家『有料』感
扩量建议
保留核心三要素：福利驱动 × 『道具陈列、官方公告』× 复合堆叠；单码优于多码（466 vs 443 的数据证明），新版本坚持单个兑换码；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM440-TH-F-251226-衍生玩法-游戏梗图-HJQ-FP
白底 2 格对比。上格：Wojak 疲惫老脸+泰语『工作一整天状态』。下格：红润放松 Wojak+ROC Logo+泰语『但一打开 ROC』
投放数据
消耗$300
安装245
CPI$1.22
ROAS130%
象限
黄金
四层标签
L1 剧情
L3 叙事推进
L4 均匀分布
情绪反差梗图对比
辅助标志
素人风格
打中用户的原因
UGC 梗图去商业化，避开广告免疫；前后情绪对比叙事，带入感强
扩量建议
保留核心三要素：剧情驱动 × 『情绪反差、梗图对比』× 叙事推进；同制作人继续产出 Wojak / 漫画梗图系列，每周 2-3 张；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM434-TH-F-251226-福利礼包-AI生图-GBW-FP
浅灰底+右上 ROC Logo。中上红字『道歉声明』。中部棕色山羊吉祥物。下方 4 个红框兑换码 ROCCRUSH/ROC2M/CRUSH666/FIRSTSUN
投放数据
消耗$180
安装126
CPI$1.43
ROAS61%
象限
黄金
四层标签
L1 福利
L3 复合堆叠
L4 中右
多码福利官方公告立绘秀场
辅助标志
CTA文案官方标识
打中用户的原因
官方 Logo + 声明式文案建立可信度；角色立绘主视觉 + 清爽浅色底，高颜值吸引；多元素信息密度高，给足玩家『有料』感
扩量建议
保留核心三要素：福利驱动 × 『立绘秀场、多码福利』× 复合堆叠；单码优于多码（466 vs 443 的数据证明），新版本坚持单个兑换码；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM442-EN-F-251226-纯展示向-主角卡通-HJQ-FP
浅蓝底+右上 ROC Logo。Q 版棕发 Mage 法师角色居中立绘(举红球法杖)。下方 Skill 图标 + 英文 Rocket Strike/Fire Ball/Soul Strike 技能说明
投放数据
消耗$72
安装82
CPI$0.87
ROAS194%
象限
黄金
四层标签
L1 表现
L3 单点爆发
L4 中央
立绘秀场界面华丽
辅助标志
真实玩法官方标识
打中用户的原因
角色立绘主视觉 + 清爽浅色底，高颜值吸引
扩量建议
保留核心三要素：表现驱动 × 『立绘秀场、界面华丽』× 单点爆发；浅色明亮底 + Q 版角色 + 右上 Logo 的模板复刻；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM441-TH-F-251226-纯展示向-主角卡通-HJQ-FP
浅粉底+右上 ROC Logo。Q 版金发 Swordman 剑士角色居中立绘。下方 Skill:3 个技能图标 + 泰语 Rage Burst/Unstoppable/Taunt 说明
投放数据
消耗$57
安装55
CPI$1.04
ROAS86%
象限
黄金
四层标签
L1 表现
L3 单点爆发
L4 中央
立绘秀场界面华丽
辅助标志
真实玩法官方标识
打中用户的原因
角色立绘主视觉 + 清爽浅色底，高颜值吸引
扩量建议
保留核心三要素：表现驱动 × 『立绘秀场、界面华丽』× 单点爆发；浅色明亮底 + Q 版角色 + 右上 Logo 的模板复刻；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM485-TH-F-260108-衍生玩法-游戏梗图-HJQ-HJQ
白底 2 格高清 Wojak。上格：衰老黑脸 Wojak+泰语『工作一天状态』。下格：年轻笑脸 Wojak+ROC Logo 彩色+泰语『但打开 ROC』
投放数据
消耗$33
安装18
CPI$1.84
ROAS240%
象限
黄金
四层标签
L1 剧情
L3 叙事推进
L4 均匀分布
情绪反差梗图对比
辅助标志
素人风格
打中用户的原因
UGC 梗图去商业化，避开广告免疫；前后情绪对比叙事，带入感强
扩量建议
保留核心三要素：剧情驱动 × 『情绪反差、梗图对比』× 叙事推进；同制作人继续产出 Wojak / 漫画梗图系列，每周 2-3 张；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM491-TH-F-260108-角色玩法-主角卡通-YPY-YPY
Poring 波纹底纹+左上 ROC Logo。Q 版橙发 Archer 弓箭手居上 + 圆角白卡片居下带 Archer 名+4 技能图标 Double Strafe/Vulture's Eye/Charge Arrow+泰语说明
投放数据
消耗$19
安装17
CPI$1.14
ROAS134%
象限
黄金
四层标签
L1 表现
L3 单点爆发
L4 上中
立绘秀场界面华丽
辅助标志
真实玩法官方标识
打中用户的原因
角色立绘主视觉 + 清爽浅色底，高颜值吸引
扩量建议
保留核心三要素：表现驱动 × 『立绘秀场、界面华丽』× 单点爆发；浅色明亮底 + Q 版角色 + 右上 Logo 的模板复刻；直接同风格复刻扩量；文案可本地化到 SEA（PH/MY）测投
ROCIM470-TH-F-260107-AI生图-伙伴棋子-YPY-YPY
红紫底+左上 Archer 大字。左侧属性数值表(攻防血等)。中右 Q 版红发女 Archer 立绘。下方『预览进阶』+ 3 个 tier 缩略图 + 泰语『登录即赠 1000 抽』+ ROC Logo
投放数据
消耗$295
安装74
CPI$3.98
ROAS149%
象限
潜力
四层标签
L1 福利
L3 复合堆叠
L4 中右
免费抽立绘秀场数值跳涨
辅助标志
真实玩法CTA文案官方标识
打中用户的原因
CPI 较贵但 ROAS 超标，证明素材精准命中付费用户群；需要做的是『压 CPI』而不是『换方向』
优化方向
保持 ROAS 逻辑不变；优化前 3s Hook / 首帧信息量 / 文案钩子压 CPI；可尝试换投放目标（AEO → Purchase）集中付费人群
ROCIM468-ZH-F-260107-视频截图-AI生图-OCX-FP
暖色底+左上 ROC Logo。中上 Q 版粉发女仆+托盘持 Poring。中右另一粉发女仆舞姿。右下黑猫。下半粉红块大字泰语『登录即获 1000 次免费抽！』
投放数据
消耗$153
安装36
CPI$4.26
ROAS23%
象限
淘汰
四层标签
L1 福利
L3 复合堆叠
L4 中央
免费抽立绘秀场
辅助标志
CTA文案官方标识
未打中的原因
角色立绘缺少福利/情绪钩子，纯展示难以打中付费
改进方向
停投，同主题如有改版需换『情绪钩子』而非『视觉包装』
ROCIM449-TH-F-260107-纯展示向-AI生图-GBW-GBW
深绿压暗底+恐怖走廊。中心金发 Q 版女角色惊恐尖叫。后方巨大恶魔黑影展翅压迫。两侧红艺术字泰文『救命！！』。左下 ROC Logo
投放数据
消耗$109
安装13
CPI$8.41
ROAS3%
象限
淘汰
四层标签
L1 剧情
L3 强钩反差
L4 中央
情绪反差怪物复仇
辅助标志
伪挑战CTA文案官方标识
未打中的原因
Fail Ad 紧张感与 Q 版卡通画风调性冲突，拉不到人也不转化；情绪钩子与 IP 调性不匹配（Q 版难做压迫感）
改进方向
停投，同主题如有改版需换『情绪钩子』而非『视觉包装』；把 Fail Ad 换成『极限反败为胜 Success Ad』，Q 版调性更契合
ROCIM455-EN-F-260107-纯展示向-伙伴棋子-FP-FP
金色底+左上 ROC Logo。中上『SSR』橙色勋章大字+『Swordsman』标题。中部 Q 版金发帅哥剑士持大剑立绘。下部英文角色介绍+属性条+小怪物进阶图标
投放数据
消耗$56
安装24
CPI$2.35
ROAS9%
象限
淘汰
四层标签
L1 表现
L3 复合堆叠
L4 中央
立绘秀场高爆率
辅助标志
真实玩法官方标识
未打中的原因
CPI 高 + ROAS 低，方向本身不吃
改进方向
停投，同主题如有改版需换『情绪钩子』而非『视觉包装』
洗量素材 7 张
CPI 达标但 ROAS 未达中位数。多为 MAI 投放素材（拉量为主），或落地页/人群错配问题。
ROCIM443
CPI $1.9 · ROAS 22%
AEO
ROCIM458
CPI $0.9 · ROAS 10%
AEO
ROCIM433
CPI $0.9 · ROAS 0%
MAI
ROCIM496
CPI $0.78 · ROAS 13%
AEO
ROCIM480
CPI $0.39 · ROAS 0%
MAI
ROCIM437
CPI $1.12 · ROAS 13%
MAI
ROCIM438
CPI $0.64 · ROAS 0%
MAI
ROCIM495-TH-F-260108-角色玩法-主角卡通-HJQ-HJQ
浅蓝底+右上 ROC Logo。Q 版棕发 Mage 法师角色居中立绘(持红球法杖与小法球)。下方圆角白卡 Mage 名+Skill 4 图标+英文技能说明
投放数据
消耗$0
安装1
CPI$0.1
ROAS0%
象限
死素材
四层标签
L1 表现
L3 单点爆发
L4 中央
立绘秀场界面华丽
辅助标志
真实玩法官方标识
未打中的原因
成本/安装 ≈0，人群包或出价设置问题，非素材质量
改进方向
排查 Campaign 设置（受众包 / 出价 / 素材审核）而非重做素材
下一步行动清单
- W1 福利官方公告模板 · 单码版本 · 由 GBW 团队出 3 版新素材（套用 466 结构，换立绘）
- W1 Wojak 梗图系列 · 由 HJQ 团队每周供给 2-3 张，覆盖新场景（加班/通勤/周末）
- W2 角色立绘系列 · 由 HJQ / YPY 团队批量产出 6 职业 × 浅色底 的立绘卡片
- W2 ROCIM470（潜力）做优化版本：删掉左侧属性表 · 保留立绘 + 1000 抽钩子 · 压 CPI
- W2 ROCIM449（淘汰）同系列停投；如保留『救命』情绪方向，改 Success Ad 反败为胜结构
- W3 死素材 Campaign 排查：受众包设置 + 出价策略 + 素材审核状态全检一遍
- W3 本套标签体系推广到 SEA 地区素材（33 条）批量打标
- W4 自动打标脚本（Claude Vision）上线，新素材制作完入库自动打标 + 象限预测
责任人矩阵
GBW：福利礼包 / 官方公告方向 ·
HJQ：梗图 / 角色立绘方向 ·
YPY：角色玩法 / 立绘方向 ·
OCX：视频截图方向
